top of page
Search

Hành Trình Phát Triển Của Quảng Cáo: Từ Truyền Thống Đến Kỷ Nguyên Immersive

  • Writer: Thuy Duong Pham
    Thuy Duong Pham
  • Jul 15
  • 6 min read

Updated: Jul 16

Quảng cáo không ngừng tiến hóa để thích ứng với thời đại. Từ những mẫu in đơn giản trên báo giấy, đến các chiến dịch tương tác trên mạng xã hội, và giờ là trải nghiệm “nhập vai” trong thế giới số. Đặc biệt, sự xuất hiện của công nghệ CGI kết hợp cùng hiệu ứng FOOH (Fake-out-of-home) -  hình thức quảng cáo kết hợp công nghệ CGI 3D siêu thực và bối cảnh đời thực, tạo ra những khoảnh khắc thị giác chân thật đã đánh dấu bước nhảy vọt trong cách thương hiệu tiếp cận người dùng.


Hãy cùng khám phá hành trình phát triển và đổi mới không ngừng nghỉ của quảng cáo – và điểm đến tiếp theo đang dần hình thành: quảng cáo immersive trong kỷ nguyên 6.0.

(Theo cuốn Marketing 6.0: The Future Is Immersive của Philip Kotler)
(Theo cuốn Marketing 6.0: The Future Is Immersive của Philip Kotler)

1. Quảng Cáo Truyền Thống: Kỷ Nguyên Sản Phẩm Là Trung Tâm


Trong giai đoạn Marketing 1.0, chủ yếu tập trung vào chức năng sản phẩm – làm sao để sản phẩm tốt, có giá trị sử dụng và cạnh tranh về giá.

  • Hình thức quảng cáo giai đoạn này chủ yếu là báo in, phát thanh – truyền thông một chiều.

  • Không có cá nhân hóa, không có phản hồi tức thì.

  • Truyền thông chủ yếu là tin nhắn dài, hình ảnh minh họa, không tương tác. Người tiêu dùng đơn thuần là người nhận thông tin.

  • Phân phối offline: Qua tạp chí, báo giấy, poster, không có cá nhân hoá hay kỹ thuật số hỗ trợ.

     (Mẫu quảng cáo tạp chí của thập niên 50) 
     (Mẫu quảng cáo tạp chí của thập niên 50) 
     (Mẫu quảng cáo tạp chí của thập niên 50) 
     (Mẫu quảng cáo tạp chí của thập niên 50) 

2. Quảng Cáo Định Hướng Khách Hàng: Khi Người Xem Lên Ngôi


Với Marketing 2.0 và 3.0, quảng cáo bắt đầu “nhìn” vào khách hàng, đặt khách hàng làm trung tâm nhiều hơn. Thay vì chỉ truyền đạt thông tin, giai đoạn này các thương hiệu đã dần “chạm” vào khách hàng bằng những chiến lược tư duy hơn, sâu sắc hơn. 

  • Sử dụng cảm xúc, storytelling, các giá trị thương hiệu để tạo kết nối sâu.

  • Quảng cáo không còn là bán, mà là chạm vào cảm xúc.

Người tiêu dùng muốn thấy thương hiệu “giống mình”, cùng quan điểm sống.

(Chiến dịch “Real Beauty” của Dove ra đời hơn 15 năm trước với mục đích thách thức quan niệm khuôn mẫu về vẻ đẹp và khích lệ sự tự tin của phụ nữ)
(Chiến dịch “Real Beauty” của Dove ra đời hơn 15 năm trước với mục đích thách thức quan niệm khuôn mẫu về vẻ đẹp và khích lệ sự tự tin của phụ nữ)

3. Quảng Cáo Số: Thời Đại Dữ Liệu Và Kết Nối


Marketing 4.0 là bước chuyển đổi mạnh mẽ sang digital – nơi khách hàng di chuyển giữa online và offline.

Dữ liệu trở thành tài sản quý, và các chiến dịch quảng cáo ngày càng dựa trên insight hành vi số: từ retargeting, performance marketing, đến influencer marketing. Người tiêu dùng dần hình thành thói quen mua sắm online, kết nối online và các nền tảng Facebook - Instagram -Tiktok là phương tiện giao tiếp chính. 

(Chiến dịch “Đi để trở về (2017–2019) của Biti’s Hunter kết hợp với Sơn Tùng MTP và Soobin Hoàng Sơn trở thành ví dụ điển hình về hiệu ứng viral từ quảng cáo digital)
(Chiến dịch “Đi để trở về (2017–2019) của Biti’s Hunter kết hợp với Sơn Tùng MTP và Soobin Hoàng Sơn trở thành ví dụ điển hình về hiệu ứng viral từ quảng cáo digital)

  • Google Ads, Facebook, TikTok – các nền tảng quảng cáo được cá nhân hóa theo hành vi.

  • Người tiêu dùng trở nên chủ động hơn, “bấm bỏ qua” hay “chia sẻ” đều trong tầm tay.

  • Sự xuất hiện của Influencer, UGC làm quảng cáo trở nên gần gũi hơn bao giờ hết.

  • Sức mạnh của “skip ad” buộc thương hiệu phải sáng tạo ngay từ giây đầu tiên.


4. Quảng Cáo 5.0: Khi AI & Công Nghệ Giả Lập Thổi Hồn Vào Truyền Thông


Marketing 5.0 – theo định nghĩa của Philip Kotler – là giai đoạn mà công nghệ hiện đại như AI, Big Data, IoT, và tự động hóa không thay thế con người, mà khuếch đại khả năng phục vụ cá nhân hóa ở quy mô lớn.

🔧 Các công nghệ chủ chốt của quảng cáo 5.0:

  • Trong quảng cáo, AI giúp đọc hiểu hành vi khách hàng, dự đoán xu hướng, và tự động tối ưu hoá nội dung – từ email marketing đến dynamic ads.

  • CGI FOOH – với khả năng tạo hình ảnh ảo sống động – là một ứng dụng thị giác mạnh mẽ, mang lại “hiệu ứng wow” trong kỷ nguyên số.

  • Khi kết hợp AI + CGI + dữ liệu, thương hiệu có thể tạo nên những trải nghiệm siêu thực, đúng lúc, đúng người, và cá nhân hóa đến từng phân khúc – điều mà quảng cáo truyền thống không thể làm được.

(Các video CGI Stunt/FOOH được sản xuất bởi BabyWitch đạt hàng chục triệu views chỉ với 15s)
(Các video CGI Stunt/FOOH được sản xuất bởi BabyWitch đạt hàng chục triệu views chỉ với 15s)

🌟 Kết hợp: Khi AI gặp CGI – mở ra kỷ nguyên truyền thông siêu thực

Một xu hướng nổi bật trong giai đoạn 5.0 chính là sự xuất hiện của CGI Stunt/FOOH (Fake Out-of-Home) – nơi công nghệ đồ họa kết hợp AI và dữ liệu giúp tạo nên các chiến dịch:

  • Thời gian thực: diễn ra đúng nơi – đúng lúc – đúng hành vi người dùng.

  • Cá nhân hóa quy mô lớn: sử dụng dữ liệu để nhắm trúng đối tượng phù hợp với từng định dạng CGI.

  • Viral mạnh mẽ nhờ yếu tố thị giác ấn tượng, khó quên, nhưng vẫn gắn với insight người tiêu dùng

CGI FOOH là bản lề giữa quảng cáo số và quảng cáo nhập vai – khi công nghệ bắt đầu “giả lập” thế giới, khiến người xem không còn phân biệt thật – giả, chỉ đọng lại ấn tượng trước những hình ảnh được tạo ra.


5. Marketing 6.0: Khi Quảng Cáo Trở Thành Một Phần Của Thế Giới Ảo


Marketing 6.0 – giai đoạn immersive -”tương lai mới” của ngành marketing, đây là lúc quảng cáo không chỉ để “xem”, mà còn để sống cùng, hòa nhập và tương tác.


🔮 Tương lai của CGI Stunt/FOOH trong kỷ nguyên Immersive

CGI Stunt/FOOH không dừng lại ở video ảo, mà sẽ tiến hóa mạnh mẽ nhờ:

  • Tích hợp với metaverse: quảng cáo CGI không chỉ xem qua màn hình – mà sẽ “xuất hiện” trong thế giới ảo nơi người dùng đang tương tác.

  • Kết hợp AI & XR: người dùng có thể tùy chỉnh trải nghiệm quảng cáo, lựa chọn nhân vật, góc nhìn, hiệu ứng.

  • Gamification: quảng cáo sẽ trở thành game – khách hàng chơi, tương tác và nhận thưởng NFT hoặc mã giảm giá.

  • Branded Worlds: thương hiệu sẽ xây hẳn một không gian ảo để tổ chức event, ra mắt sản phẩm, tạo “lễ hội” – tất cả bằng CGI & công nghệ tương tác.

Trên thực tế, đã có không ít những thương hiệu quốc tế kết hợp CGI, metaverse, VR & XR cho những chiến dịch quảng bá sản phẩm mới, ví dụ như: 

Puma x Snapchat – Mini game thử giày AR

  • Puma ra mắt lens AR trên Snapchat cho phép người dùng “thử” giày, tham gia mini-game và đo lường điểm số; đạt 4.1 triệu lượt tương tác và CTR đến trang sản phẩm là 18% 

Toyota – Trải nghiệm lái thử AR/VR

  • Toyota triển khai trải nghiệm tương tác 360° với Crown qua smartphone, bao gồm chức năng lái thử ảo bằng VR.

  • Kết quả: tăng 40 % lượt đặt lái thử và giảm đáng kể sự do dự khi mua xe 

    (Tương lai của Quảng cáo trong kỷ nguyên Immersive)
    (Tương lai của Quảng cáo trong kỷ nguyên Immersive)

Kết Luận

Từ billboard tĩnh đến thế giới thương hiệu nhập vai, quảng cáo đang từng bước chạm sâu hơn vào cảm xúc và trí tưởng tượng con người. Immersive Marketing không chỉ là xu hướng – mà là một cấp độ mới của kết nối. Nó không thay thế quá khứ, mà kế thừa những giá trị nhân văn của Marketing 3.0, trí tuệ công nghệ của 5.0 và hòa quyện thành trải nghiệm của 6.0.

Nếu bạn đang tìm kiếm cách để đưa thương hiệu bước vào thế giới siêu thực và chiếm trọn spotlight trên social media – đã đến lúc bắt đầu với CGI Stunt/FOOH.

🎯 Liên hệ đội ngũ của chúng tôi để lên ý tưởng CGI Stunt/FOOH độc quyền – biến thương hiệu của bạn thành chủ đề “nóng” trên social.



 
 
 

Comments

© 2025 by BabyWitch CGI

bottom of page